德芙文案赏析:牛奶浓香,丝般感受
作者:亚博app手机版 发布时间:2022-08-07 01:40
本文摘要:​​“牛奶浓香,丝般感受”是德芙巧克力通用的经典广告语,一经推出就博得重彩。这则文案之所以能够成为经典,就在于它给消费者带来了“丝般感受”的心理体验。让我们看一下这则简朴广告语背后都隐藏了什么。 (1)文案接纳了类比遐想的手法,用丝绸的质地形容巧克力的细腻、润滑,引发消费者的遐想,增强了广告效果。(2)将产物与高质量生活联系在一起,不仅突出了产物的特性,也展示了生活的情趣。 (3)“丝般感受”指的不仅是味觉,而且是综合感官体验,叫醒了受众对鲜味与精神双重享受的兴趣。

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​​“牛奶浓香,丝般感受”是德芙巧克力通用的经典广告语,一经推出就博得重彩。这则文案之所以能够成为经典,就在于它给消费者带来了“丝般感受”的心理体验。让我们看一下这则简朴广告语背后都隐藏了什么。

(1)文案接纳了类比遐想的手法,用丝绸的质地形容巧克力的细腻、润滑,引发消费者的遐想,增强了广告效果。(2)将产物与高质量生活联系在一起,不仅突出了产物的特性,也展示了生活的情趣。

(3)“丝般感受”指的不仅是味觉,而且是综合感官体验,叫醒了受众对鲜味与精神双重享受的兴趣。德芙巧克力通过一系列的经典的广告,抢占了市场的先机,以至于许多消费者开始喜欢巧克力,都是从德芙开始的。

德芙巧克力的标志“DOVE”展开就是“DO YOU LOVE ME”(你爱我吗),这也成为许多女性无法抵抗的诱惑,下面从营销角度分析一下德芙巧克力广告文案的创作理念。1、女性。德芙巧克力将消费群体定位为女性,尤其是上班族女性,因此在德芙巧克力的广告中,主角一直都是玉人。

2、品牌。德芙巧克力充实使用广告,将口感乐成转化为心理层面的需求,塑造了奇特的品牌形象,以此与其他品牌的巧克力区离开来。3、创意。

德芙巧克力一系列广告文案,都融于生活,又极富创意。创意中不显突兀,追求品质又不脱离生活情趣。4、恋爱。德芙巧克力的广告文案,一直在营造产物形象给消费者带来的幸福感,尤其是它的名称“DOVE”背后蕴含一段古老而凄美的恋爱故事。

通过广告文案,德芙品牌不停强化受众的心理感受。让“德芙”这个品牌故事,成为幸福与恋爱的象征。​​​​。


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