半年时间只赚了2万,上市即吃亏,香飘飘还能绕地球吗?
作者:亚博app地址 发布时间:2022-01-01 01:40
本文摘要:半年时间只赚了2万,上市即吃亏,香飘飘还能绕地球吗? 曾有一句告白词火遍大江南北——“杯装奶茶开创者,持续六年销量领先,一年卖出七亿多杯,连起来可绕地球两圈”。自2009年首次打出这句告白词后,香飘飘就在杯装奶茶市场上“一骑绝尘”,告白词也逐渐酿成“绕地球3圈”“绕地球4圈”。 2017年,香飘飘乐成上市,一度收获四个涨停板,股价最高点到达了每股37.83元。好景不长,上市这个节点就像是一座山的巅峰,香飘飘登顶后直接转进下坡路。

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半年时间只赚了2万,上市即吃亏,香飘飘还能绕地球吗? 曾有一句告白词火遍大江南北——“杯装奶茶开创者,持续六年销量领先,一年卖出七亿多杯,连起来可绕地球两圈”。自2009年首次打出这句告白词后,香飘飘就在杯装奶茶市场上“一骑绝尘”,告白词也逐渐酿成“绕地球3圈”“绕地球4圈”。

2017年,香飘飘乐成上市,一度收获四个涨停板,股价最高点到达了每股37.83元。好景不长,上市这个节点就像是一座山的巅峰,香飘飘登顶后直接转进下坡路。2018年,香飘飘忽然传出“1亿多告白费换来5458万吃亏”的动静,之后负面动静接连而至。险些一夜之间,香飘飘的股市呈现动荡,截至2019年年头,收盘价就跌到每股20元以下,市值也从最高点的151亿缩水到82亿阁下。

面临质疑声,香飘飘首创人蒋建琪先生回应说“上半年吃亏是正常现象,上市那年吃亏也是能被理解的”。但按照之后两年的体现来看,香飘飘风景不再已是不争的事实。香飘飘之所以在这两年忽然走起下坡路,主要有市场、自身和消费者三方面的原因。

市场竞争,优胜劣汰是自然的纪律,2010年前,香飘飘险些是所有消费者在奶茶产物中的首选。低成本高收益且建造简朴的冲调奶茶吸引了不少厂商的注意,尤其是“把你捧在手心”的优乐美奶茶也凭借奇特的告白词迅猛成长,成了香飘飘的强劲敌手,此刻市场上阿萨姆奶茶、统一奶茶等各式各样的品牌更是数不胜数。

从2013年到2017年,在热饮市场范围上涨200多亿人民币的景象下,香飘飘的市场份额占比却从3.8%下降到3.1%,呈下降趋势。展开全文 消费者爱好呈现变化,跟着收入的增加,消费能力的晋升,消费者开始注重消费质量。

对于饮品口胃、口感和康健的要求逐渐提高,街边的奶茶店也从用奶茶粉、糖精冲调奶茶,转变为使用新鲜水果,珍珠椰果也变为数十种配料。高热量、口胃单一的香飘飘等冲饮奶茶不再切合消费者的爱好和需求,销量自然大不如前。

香飘飘去年上半年财报显示,公司实现营业收入13.77亿元,净利润2353万元,终于实现逆转。但实际环境并非这么乐观,2356万元的净利润中有2305万元来自于当局的补贴,另外另有投资收益等收入,扣除之后,半年时间奶茶的净利润仅仅只有2.28万元。奶茶本就成本低利润高,13.77亿元的盈利也能看出这一点。

一家专做奶茶近20年的大品牌,半年时间却只赚了2万,营利多净利润少,其实就是开销大。香飘飘在营销宣传上一向大方,曾经“绕地球N圈”的告白词可以说大街小巷随处可见,上市之后,为了推广液体奶茶、果汁茶等新产物狂砸告白,旗下的Meco果汁茶就贯串了整部《恋爱公寓5》,数据显示,香飘飘2018年的营销用度就到达2.9亿元。

香飘飘奶茶的顶峰时期已颠末去,必需出力于将来的成长,今朝Meco果汁茶这个产物的成长势头杰出,液体奶茶擦出了火花。高曝光度确实能在短时间内提高销量,但恒久成长还是要看产物是否满意消费者需求。返回,检察更多。


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